PUBLIC RELATION

PRAKTEK PR
Komunikasi dengan variasi yang luas stakeholders harus bertukar-tukar untuk mencerminkan kondisi-kondisi lingkungan berbeda, sasaran hasil organisasi dan format hubungan. mereka menetapkan model empat untuk mencerminkan yang berbeda cara hubungan publik adalah, dalam pendapat mereka, dipertimbangkan untuk bekerja. model ini, berdasar pada pengalaman mereka ketika praktisi hubungan masyarakat, membuat suatu pendekatan bermanfaat ke pemahaman kompleksitas bentuk ini komunikasi.
• The press agentry/publicity model


Inti sari pendekatan ini adalah bahwa komunikasi digunakan sebagai suatu format propaganda. arus komunikasi sangat utama jalan searah, dan isi tidaklah harus dengan keras truthful sasaran adalah untuk meyakinkan penerima suatu gagasan baru atau menawarkan.
• The public information model
Pendekatan ini mencari untuk menghamburkan truthful informasi. Arus jalan searah, ada focus pada bujukan, lebih pada ketetapan informasi. ini dapat terbaik diselami kampanye kesehatan masyarakat dan komunikasi nasihat pemerintah menyangkut kejahatan, pendidikan dan kesehatan.
• The two-way asymmetric model
The two-way aymmetric model adalah suatu utama unsur model ini. umpan balik dari penerima adalah penting, tetapi ketika tenaga tidaklah dengan sama dibagi-bagikan antar berbagai stakeholders dan organisasi, hubungan harus dihormati tidak simetris. tujuan tinggal untuk mempengaruhi sikap dan perilaku melalui/sampai bujukan.
• The two-way symmetric model
Suatu dialogue benar muncul melalui penafsiran ini , tidak sama dengan yang manapun . lain tiga model. model telah menarik banyak perhatian dan telah ditinjau dan dinilai oleh sejumlah komentator. sebagai hasil ini dan suatu pencarian untuk keunggulan di (dalam) hubungan masyarakat, model untuk mencerminkan kekuasaan ‘ profesional’ mendekati ke hubungan masyarakat praktek. organisasi itu para manajer siapa mencari untuk menggunakan hubungan masyarakat sebagai alat menengahi hubungan mereka dengan berbagai mereka stakeholders dilihat ketika; profesional’ praktisi. mereka dianggap sebagai menggunakan hubungan masyarakat sebagai longer-term dan format yang proaktif dari komunikasi direncanakan. model ini tidaklah diharapkan untuk menyatakan bahwa komunikasi perencana memilih antar mereka.

CORPORATE PUBLIC RELATION
Sebagian besar pekerjaan CPR adalah berlanjut, dan oleh karena itu pengukuran harus tidak time-restricted atau campaign-orientated tetapi mengerjakan pada basis berkelanjutan reguler. CPR bertanggung jawab untuk isyarat/tongkat bilyard identitas yang diperkenalkan kepada organisasi berbagai stakkeholders sebagai bagian dari suatu program acara komunikasi direncanakan. CPR kemudian dipusatkan atas aktivitas komunikasi, seperti kesadaran, tetapi ada yang lain seperti pilihan, minat dan hukuman. Secara kebiasaan tingkatan ini telah diasumsikan untuk telah dihasilkan oleh aktivitas hubungan masyarakat. metoda yang utama mengukur kontribusi mereka kepada program acara komunikasi adalah untuk mengumpulkan serpihan tekanan dan untuk merekam banyaknya sebutan organisasi menerima media yang elektronik . di samping ini penafsiran sedikit sinis, serpihan buku menyediakan suatu usaha untuk ‘ memahami tingkatan kesempatan untuk lihat’ yang diciptakan oleh aktivitas hubungan masyarakat.
Isi dari serpihan membukukan dan sebutan media yang direkam dapat diubah jadi suatu mata uang berbeda. nilai tukar digunakan adalah ongkos media yang akan telah terjadi telah volume atau komunikasi ini kesadaran yang yang dihasilkan dengan iklan aktivitas. dengan penterjemahan hubungan masyarakat ke dalam mengiklankan mata uang klien diharapkan tidak hanya untuk memahami tetapi juga berkenan kredibilitas yang ditingkatkan yang mengiklankan menguasai, tidaklah mengejutkan bahwa dugaan yang secara luas dipegang yang hubungan masyarakat bebas iklan telah tumbuh maka pada hakekatnya ketika praktisi menggunakan pendekatan ini.

CORPORATE IMAGE
Pendekatan yang dibahas sejauh ini dimaksudkan untuk mengevaluasi aktivitas media spesifik dan berkomentar tentang organisasi fokus. keterangan diberi makan ke dalam media dan di sana ia s menanggapi yang mana terukur dalam kaitan dengan hal positif atau hal negatif, untuk/karena atau melawan terhadap. mutu informasi ini, bermanfaat, tidak membantu manajemen identitas perusahaan itu.
Evaluasi citra perusahaan harus suatu latihan reguler, yang didukung oleh manajemen. ada tiga aspek utama. dulu, menyetem stakeholders ( mencakup karyawan, sebagaimana adanya suatu sumber komunikasi penting untuk eksternal stakeholders), bersama-sama dengan anggota jaringan capaian dan pelanggan, harus quesioned mengenai persepsi mereka atribut yang penting organisasi fokus dan bisnis itu. kedua, bagaimana cara organisasi melaksanakan melawan terhadap masing-masing atribut? ketiga, bagaimana cara organisasi melaksanakan melawan terhadap ti relative pesaing utama nya ke seberang ini menujukan?
Hasil dari persepsi ini dapat dievaluasi sedemikian sehingga tindakan korektif dapat diarahkan pada tertentu bagian-bagian dari organisasi dan penyesuaian buat kepada strategi mengejar pada bisnis dan tingkatan fungsional.

RECRUITMENT
perekrutan untuk beberapa organisasi bisa merupakan suatu masalah. dalam beberapa sektor, jika ketrampilan hanya sedikit tersedia, staff yang terbaik menarik ke arah organisasi yang dirasa untuk;menjadi lebih baik pemberi kerja dan menyediakan peluang dan penghargaan lebih baik. bagian dari tugas CPR adalah untuk menyediakan komunikasi yang perlu sedemikian sehingga suatu kolam target karyawan menyadari keuntungan-keuntungan bekerjasama dengan organisasi fokus dan kembang;kan suatu keinginan untuk bekerja di sana. sedang mencoba hanya untuk mengukur sikap kolam bakat sebelum suatu kampanye dan kemudian untuk mengukur ia/nya lagi pada bagian akhir. ini gagal untuk meliputi unsur-unsur yang tak dapat dikendalikan dalam CPR. suatu komunikasi pemasaran dikoordinir berkampanye, mendokumentasikan di tempat lain dalam teks ini, telah ditargetkan pada mahasiswa universitas, yang sebagian pada memposisikan kembali organisasi sedemikian sehingga mereka akan ingin bekerja untuk ICI ketika mereka menyelesaikan derajat tingkat mereka.

CRISIS MANAGEMENT
Ketika suatu krisis terjadi, komunikasi dengan stakeholders perlu ditingkatkan untuk menyimpan, memberi tahu dan sadar akan pengembangan. telah diamati crises secara normal mengikuti sejumlah tahap, selama yang jenis informasi yang berbeda harus dikomunikasikan. sasaran manajemen krisis adalah untuk membatasi efek yang suatu krisis mungkin mempunyai pada suatu organisasi dan nya stakeholder, mengumpamakan krisis tidak bisa dicegah. sistem sosial di mana suatu organisasi beroperasi bahwa gambaran organisasi boleh perubahan baik sebagai hasil peristiwa krisis.

MARKETING PR: KELEBIHAN DAN KETERBATASAN
Menurut Thomas L.Harris, kelebihan dari penggunaan MPR yaitu:
• MPR merupakan cara yang efektif dalam penggunaan dana untuk meraih pasar.
• MPR ditargetkan untuk mengarahkan public relation
• MPR menghasilkan keuntungan dari dukungan independent dan tujuan pihak ketiga yang tidak berkaitan dengan produk.
• MPR dapat meciptakan kredibilitas
• MPR mendukung program iklan dengan membuat pesan yang lebih kredibel
• MPR berguna untuk mengatasi kekacauan
• MPR menghindari penolakan konsumen atas usaha-usaha penjualan.
Sedangkan keterbatasan MPR yaitu:
• Kurangnya control atas media
• MPR sulit mengontrol pesan-pesan dalam slogan dan sarana-sarana iklan lainnya.
• Tidak ada jaminan atas media time dan space dalam media
• Tidak adanya standart pengukuran secara efektif dalam MPR.

PROSES PUBLIC RELATION
DETERMINING AND EVALUATING PUBLIC ATTITUDE
Mengapa perusahaan begitu peduli dengan perilaku publik? Alasan pertama yaitu karena perilaku publik dapat mempengaruhi penjulalan produk perusahaan. Kedua, tidak ada seorang pun yang ingin menjadi orang yang jahat. Perusahaan eksis di dalam komunitas, dan pekerja mereka hidup di dalamnya. Perilaku yang negatif dapat berimbas pada moral pegawai dan berakibat kurang optimalnya kinerja mereka. Mengingat betapa pentingnya perilaku publik, banyak perusahaan melakukan survey terhadap perilaku publik. Alasannya adalah:
1. It provides input into planning process
Dapat menjadi starting point dari program pengembangan yang ditujukan untuk mempertahankan posisi yang bagus di mata masyarakat atau mencegah memburuknya posisi mereka
2. It serves as early warning system
Perusahaan dapat mengidentifikasi problem yang potensial dan meng-handlenya dengan efektif sebelum menjadi problem yang serius
3. It secures support internality
Kalaupenelitian/survey menunjukkan adanya problem yang potensial muncul, PR dapat merangkul dukungan dengan lebih mudah dalam kaitan untuk pemecahan masalah tersebut.
4. It increase the effectiveness of the communication
Jika perusahaan memahami problem dengan lebih baik, maka perusahaan dapat mendesain proses komunikasi yang dapat mengatasinya

ESTABLISHING COMMUNICATION PLAN
Seseorang tidak mungkin mengembangkan program promosi atau periklanan tanpa perencanaan, demikian juga PR. Perencanaan PR harus diintegrasikan dengan keseluruhan program marketing communications. Menurut Cutlip, Center, dan Broom, ada empat langkah untuk mengembangkan perencanaan PR : (1) define public relations problems; (2) plan and program; (3) take action and communicate; and (4) evaluate the program

DETERMINING RELEVANT TARGET AUDIENCE
Target PR bisa bervariasi dengan berbagai tujuan. Ada yang langsung mempengaruhi perusahaan, ada pula yang mempengaruhi secara tidak langsung. Berikut target-target PR:
Internal audience
sekelompok orang yang terhubung dengan perusahaan dan perusahaan berkomunikasi dengan mereka secara rutin.
• Employees of the Firm
Mempertahankan moral dan kinerja pegawai adalah salah satu tujuan utama dari kegiatan PR. Bentuknya bisa berupa newsletter, bulletin board, direct mail, annual report, dll.
• Stakeholder and investor
Annual report bukan hanya menginformasikan laporan keuangan pada para stakeholder dan investor, tapi juga bisa memuat penjelasan mengenai kondisi perusahaan, rencana selanjutnya, dan informasi lain yang tidak hanya berhubungan dengan angka
• Community members
Adalah orang yang tinggal di sekitar perusahaan. Perusahaan melalui PR sering membantu mengiklankan kegiatan komunitas tersebut yang berkaitan dengan perusahaan
• Suppliers and customers
Kita harus menjaga hubungan baik degan para suppliers seperti halnya pada customer, agar mereka tidak beralih pada produk kompetitor
External audience :
orang yang tidak terhubung secara langsung dengan perusahaan
• The media
Mungkin merupakan publik eksternal yang paling kritis, yang mempengaruhi apa yang kita lihat, dengar, dan baca. Cara perusahaan berkomunikasi dengan pihak media adalah dengan press release, konferensi pers, wawancara, dan special event.
• Educators
Educator/pendidik adalah target audience karena mereka, seperti halnya media, mempengaruhi lajunya informasi pada kelompok mereka. Mereka juga bisa ‘meminjamkan’ kredibilitas pada pihak yang bersangkutan.
• Civic and Business Organization
Nonprovit civic organization juga dapat menjadi penyeleksi informasi. Menciptakan hubungan baik dengan pihak tersebut akan menghasilkan hal positif bagi PR.

• Government
PR sering mencoba melobi pemerintah baik tingkat lokal maupun nasional. Lobi yang sukses bisa turut menyukseskan produk, sementara peraturan yang merugikan bisa membuat perusahaan mengeluarkan banyak uang.
• Financial Group
Selain shareholders yang ada pada saat ini, pihak yang berpotensi untuk menjadi shareholder juga perlu mendapat perhatian, karena berpotensi menyediakan sumber keuangan baru. Misalnya lembaga penasehat keuangan atau institusi yang meminjamkan uang (finance)

IMPLEMENTING THE PR PROGRAM
Setelah penelitian dan identifikasi target dilakukan, sekara ng saatnya PR mengembangkan program yang ditujukan kepada khalayaknya. PR Tool yang dapat digunakan pada tahap ini adalah press release, press conference, exclusive, dan community involvement

Press Releases
Salah satu publik yang paling penting adalah pers. Agar dapat diperhatikan oleh pers, informasi harus faktual, jujur, dan menarik perhatian pembaca.
Press Conference
Cara ini bisa jadi sangat efektif. Topik yang dikemukakan harus banyak disukai publik, merupakan suatu pencapaian yang besar, terobosan yang besar, hal yang penting, atau yang lainnya. Perusahaan akan mengadakan konferensi pers bila ada hal penting yang ingin disampaikan.

Exclusive
Merupakan strategi alternatif yang menggunakan satu media secara ekslusif. Exclusive dapat meningkatkan penerimaan terhadap program PR.
Community Involvements
Banyak perusahaan meningkatkan imej mereka dengan cara mengikutsertakan diri pada program komunitas di sekitar mereka. Bentuk keikutsertaan mereka adalah keanggotaan pada organisasi lokal atau partisipasi dalam event komunitas
The Internet
Perusahaan menggunakan internet untuk memantapkan hubungan dengan audiensnya, mengatasi krisis, dan bahkan melakukan proses marketing. Perusahaan juga menggunakan web untuk menyediakan informasi tentang produk dan pelayanan, arsip press release, link ke artikel lain, dan list event dan aktifitas.
Ada tiga perbedaan antara media tradisional dan internet :
1. Internet menawarkan kesempatan yang lebih terbatas dalam menarik perhatian karena waktu yang pendek
2. Menyediakan link ke sumber-sumber yang dapat memberi informasi tambahan
3. Menyediakan informasi yang jauh lebih banyak daripada media pada umumnya

ADVANTAGES AND DISADVANTAGES OF PR
1. Credibility
Program PR cenderung punya kredibilitas karena mereka tidak membayar media untuk meliput mereka
2. Cost
Program PR sangat murah dibandingkan teknik yang lain
3. Avoidance of clutter
Lebih teratur daripada iklan dan menarik lebih banyak perhatian
4. Lead generation
Meningkatkan penjualan produk
5. Ability to reach specific groups
Kadang iklan tidak bisa mencapai masyarakat pada segmen tertentu. Untuk mengatasinya, diperlukan PR
6. Image building
PR yang positif dapat meningkatkan imej yang postifi bagi perusahaan

Kerugiannya adalah kadang orang tidak mengasosiasikan kegiatan PR dengan produk yang ditawarkan. Juga adanya mismanajemen dan miskomunikasi dengan program marketing yang lain.

MEASURING THE EFFECTIVENESS OF PR
Evaluasi setelah penerapan program PR sangat penting, karena:
1. Menginformasikan pada pihak manajemen apa yang sudah dicapai oleh program PR
2. Cara untuk mengukur keefektifan program PR secara kuantitatif
3. Cara untuk mengukur kualitas pencapaian program PR dan aktivitasnya
Menurut Raymond Simon, cara untuk meng evaluasi program PR, di antaranya:
• Personal observation and reaction
Observasi oleh seseorang yag superior di perusahaan
• Matching objective and result
Tujuan harus sesuai dengan aktivitas yang dilakukan PR
• The team approach
Harold Mendelson menyarankan team approach, atau evaluator harus ikut serta dalam program PR
• Management by objective
Eksekutif dan manajer bekerja sama untuk mengidentifikasikan tujuan yang harus dicapai dan tanggungjawab dari para manajer. Tujuan ini digunakan sebagai standar dalam mengukur hasil yang sudah dicapai.

• Public opinion and survey
Para peneliti mengumpulkan data untuk mengukur program PR
• Audits
Internal atau eksternal audit sama-sama digunakan. Internal audit melibatkan orang-orang dalam perusahaan itu sendiri untuk mengukur kinerja PR, sementara eksternal audit melibatkan orang luar seperti konsultan, klien, atau organisasi di luar perusahaan untuk mengukur kinerja PR.

PUBLISITAS
Publisitas berkenaan dengan pemberitaan mengenai seseorang, produk, atau layanan yang muncul di media. Publikasi merupakan strategi jangka pendek yang didesain untuk menyediakan informasi yang positif mengenai perusahaan dan biasanya dikontrol oleh perusahaan atau agen perusahaan itu sendiri. Namun, publisitas tidak selalu positif dan tidak selalu dikontrol oleh perusahaan. Publisitas positif ataupun negative sering dipengaruhi sumber lain selain perusahaan. Pada kebanyakan perusahaan, publisitas dikontrol oleh divisi PR.

• Kekuatan Publisitas
Publisitas dapat dipercaya dan biasanya tidak didukung oleh perusahaan. Jadi konsumen menerima informasi yang lebih obyektif dan lebih percaya pada informasi tersebut. Selain itu, informasi dalam publisitas mengandung nilai berita.
• Pengaturan dan Penyebaran Publisitas
Penguasaan publisitas tidak sepenuhnya berada di tangan perusahaan. Jika publisitas menjadi sebuah berita, publisitas akan dilaporkan oleh media. Jadi, suatu organisasi atau perusahaan perlu merespon ancaman yang dibentuk oleh berita ini. Publisitas juga harus diatur seperti alat promosi yang lain.
• Keuntungan dan Kerugian Publisitas
Keuntungan publisias antara lain dapat dipercaya, informasi yang diberikan bernilai, menggunakan komunikasi dari mulut ke mulut, dan persepsi dikuasai oleh media. Sedangkan kerugian dari penggunaan publisitas dapat diliat dari segi timing dan accuracy. Kerugian dari segi timing adalah emilihan publisitas tidak selalu dikontrol oleh marketer. Jika informasi tersebut dianggap memiliki nilai yang tinggi oleh pers, media yang menentukan waktu publisitas. Jadi informasi akan tersebar lebih dulu dari waktu yang diharapkan atau terlambat memberikan dampak. Informasi yang diberikan juga terkadang tidak akurat.

CORPORATE ADVERTISING
I. Alasan mengapa corporate advertising menjadi kontroversi
1. Konsumen tidaklah tertarik pada bentuk iklan ini
• Sebuah study yang dilakukan Gallup dan Robinson menjelaskan bahwa 35% konsumen tidak tertarik dengan corporate advertising bila dibandingan dengan product-oriented advertising.
• Hal itu dikarenakan konsumen tidak mengerti alasan dibalik corporate advertising.
• Tentu saja, banyak dari kebingungan ini sebagai hasil dari iklan yang sangat tidak baik dari sebuah sudut pandang komunikasi.
2. Merupakan suatu bentuk pemanjaan diri yang mahal
• Perusahaan telah dituduh dalam hal mengiklankan image perusahaan hanya untuk memuaskan ego dari top managemen.
• Argumentasi ini berasal dari fakta bahwa corporate advertising tidaklah mudah untuk ditulis.
• Pesan yang dikomunikasikan tidak setepat dan sespesifik dibandingkan dengan desain untuk menempatkan sebuah produk.
3. Perusahaan harus bermasalah
Beberapa kritik percaya bahwa perusahaan akan melibatkan corporate advertising ketika mereka dalam masalah.
4. Corporate advertising membuang biaya
Ada kritik yang menyebutkan bahwa uang lebih baik dihabiskan pada area lain daripada iklan yang tidak mempromosikan sesuatu yang spesifik (corporate advertising).
II. Tujuan dari corporate advertising
• Dua tujuan utama corporate advertising
1. Menciptakan image positif bagi perusahaan.
2. Mengkomunikasikan pandangan perusahaan seputar isu-isu social, bisnis, dan lingkungan.
• Beberapa aplikasi yang spesifik meliputi :
1. Mendorong moral karyawan dan memperlancar hubungan dengan buruh.
2. Membantu meregulasi industry, menenangkan ketidakpastian konsumen dan menjawab pertanyaan investor.
3. Membantu perusahaan menganganekaragamkan penetapan suatu identitas untuk perusahaan induk daripada semata-mata mempercayakan pada merek dagang.
III. Jenis-jenis dari corporate advertising
1. Image advertising
• General image positioning ads
Iklan biasanya didesain untuk menciptakan image di benak public. Contohnya adalah dengan mengganti nama perusahaan (ex: Philip Morris Company berubah menjadi Altria Group)
• Sponsorship
Perusahaan biasanya menampilkan corporate image advertising pada program TV. Contoh: Mc Donals mensponsori UNICEF.
• Recruiting
Merupakan contoh yang baik bagi corporate image advertising yang didesain untuk menarik karyawan baru. Contoh : jika Anda tertarik bekerja pada sebuah company yang inovatif dan berorientasi pada keluarga, mungkin Anda tertarik pada Mettel.
• General financial support
Dengan membuat image yang lebih digemari, perusahaan menjadikan dirinya menarik bagi potential stock dan investor.
2. Event sponsorship
Saat company mensponsori event-event tertentu maka juga akan meningkatkan sisi marketing.
3. Advocacy advertising
Bentuk ketiga dari corporate image advertising ini ditujukan untuk isu-isu social, bisnis, dan lingkungan. Advocacy advertising biasanya berbentuk propaganda terhadap isu-isu social yang berhubungan dengan kepentingan public.
4. Cause-related advertising
Sebuah metode peningkatan yang popular dari pembentukan image adalah cause-related advertising, dimana perusahaan-perusahaan berhubungan dengan organisasi nonprofit sebagai sponsor kontribusi.
IV. Keuntungan dan kerugian corporate advertising
• Keuntungan
1. Merupakan sarana yang sempurna untuk memposisikan perusahaan.
Perusahaan, seperti halnya produk, perlu menetapkan image/posisi pada pasar perdagangan. Corporate image advertising adalah salah satu cara untuk mencapai tujuan tersebut. Posisi produk yang baik kebanyakan memudahkan peraihan sukses daripada yang tidak memiliki image. Contohnya adalah anda tida akan asing mendengar kata Johnson & Johnson dan Apple karena perusahaan tersebut memiliki image yang baik sehingga produk-produknya dekat dengan konsumen.
2. Mengambil manfaat perolehan keuntungandari public relations
Seperti usaha PR pada perusahaan telah meningkat, perhatian yang dibayar untuk event tersebut oleh media telah dikurangi (bukan karena nilainya kurang, tapi karena ada lebih banyak event untuk mengkovernya).
3. Menjangkau pemilihan sebuah target market
Corporate image advertising seharusnya tidak ditarget pada general public. Corporate image advertising seharusnya ditargetkan pada investor dan manager dari perusahaan lain.
• Kerugian
1. Efektifitas diragukan
Tidak ada bukti yang cukup kuat untuk mendukung keyakinan bahwa corporate advertising bekerja. Banyak yang meragukan data yang dikutip lebih awal bahwa ditunjukkannya korelasi antara harga stok dan corporate image advertising.
2. Konsitusional dan atau etika
Beberapa kritik menyebutkan bahwa karena perusahaan yang lebih besar memiliki lebih banyak uang, maka mereka dapat mengontrol opini public secara tidak fair.
V. Mengukur efektifitas dari corporate advertising
• Survey perilaku
Digunakan untuk melihat bagaimana reaksi public dan investor terhadap iklan yang ditampilkan.
• Mempelajari hubungan corporate advertising dengan harga stock
• Penelitian focus group
Digunakan untuk mencari tahu apa yang diinginkan investor untuk dilihat pada iklan dan bagaimana reaksi mereka setelah iklan tersebut dikembangkan.

SPONSORSHIP

Sponsorship merupakan sebuah aktivitas komersil yang menguntungkan kedua belah pihak baik dari pihak sponsor maupun pihak yang disponsori. Dan memungkinkan terciptanya asosiasi dengan target audiens yang sebanding dengan uang atau jasa yang dikeluarkan oleh pihak sponsor.
Sponsorship dapat member keuntungan bagi pihak sponsor. Seperti:
1. Dapat menarik perhatian audien dan membangun awareness
2. Dapat memberi asosiasi antara pihak sponsor dan pihak yang disponsori
3. Audien dapat menerima pesan-pesan yang ingin disampaikan secara langsung sehingga dapat meminimalisir aspek-aspek negative yang mungkin timbul apabila pesan tersebut disampaikan pada media
4. Sponsorship menunjang pihak sponsor untuk menggabungkan alat-alat promotional mix secara lebih efektif dan efisien.
Kelemahan dari sponsorship adalah sponsorship bersifat temporer atau sementara sesuai dengan kontrak yang telah disepakati.
Tujuan sponsorship ada 2, yaitu:
1. Primary
Untuk membangun bran awareness, membangun loyalitas dan image sebuah merek.
2. Secondary
Menarik konsumen baru dan mendukung pihak yang disponsori
Pihak sponsor dapat dilihat dalam berbagai tahapan, antara lain:
1. Donor
Hanya memberi uang yang digunakan untuk menarik audien.
2. Investor
Menginvestasikan uang yang setara dengan apa yang akan mereka dapatkan
3. Impresario
Sponsorship yang dilakukan mencerminkan proses positioning yang dibangun oleh pihak sponsor.

Tipe sponsorship ada 3, yaitu:
1. Sports sponsorship
2. Programme sponsorship
3. Art sponsorship.

Posisi dan Peran Sponsorship dalam Promotional Mix
Sponsorship lebih banyak bersekutu dengan iklan. Iklan melengkapi dan mengakomodasi peran sponsorship yang berfungsi untuk membangun awareness.

Tinggalkan Balasan

Isikan data di bawah atau klik salah satu ikon untuk log in:

Logo WordPress.com

You are commenting using your WordPress.com account. Logout / Ubah )

Gambar Twitter

You are commenting using your Twitter account. Logout / Ubah )

Foto Facebook

You are commenting using your Facebook account. Logout / Ubah )

Foto Google+

You are commenting using your Google+ account. Logout / Ubah )

Connecting to %s